與傳統(tǒng)的圖文展示廣告相比，短視頻廣告的廣告點(diǎn)擊率是傳統(tǒng)圖文廣告的6-8倍。而快手短視頻信息流廣告成效一直十分出色，其封面點(diǎn)擊率高達(dá)12%，行為點(diǎn)擊率高達(dá)5%。因此廣告主可以以更低的本錢，獲得更高的成效收益。

作為內(nèi)容推廣的一種，抖音營(yíng)銷具備更直觀、更形象、更具互動(dòng)性的特征，通過傳播有價(jià)值的內(nèi)容，吸引目的受眾知道企業(yè)商品和服務(wù)，塑造品牌，最后形成買賣。信息流廣告是企業(yè)進(jìn)行抖音營(yíng)銷的有效方法之一，品牌在進(jìn)行短視頻信息流廣告投放之前，必須要先平臺(tái)的特質(zhì)知道一些。

高效的廣告背后是快手多年積累的巨大流量紅利，粘性最強(qiáng)的老鐵經(jīng)濟(jì)，去中心化和技術(shù)驅(qū)動(dòng)的原則與豐富、真實(shí)、多元的內(nèi)容等很多優(yōu)勢(shì)集中用途的結(jié)果。

概要起來(lái)，快手的信息流廣告具備以下特征：

快手信息流廣告可以幫助廣告主達(dá)成提高應(yīng)用下載安裝、獲得銷售轉(zhuǎn)化、推廣品牌活動(dòng)、手機(jī)銷售線索等多種推廣目的，同時(shí)具備豐富的落地形式和用場(chǎng)景，可以滿足廣告主多樣化的推廣需要。

1. 商品推廣目的形式多樣，滿足廣告主多種推廣需要

2. 打通信息流廣告全鏈路，全方位提高廣告觸達(dá)效率

快手的信息流廣告地方在快手發(fā)現(xiàn)頁(yè)面第5位，是用戶瀏覽場(chǎng)景的主要視覺地區(qū)，揭秘效率高。用戶點(diǎn)擊視頻封面后，進(jìn)入視頻詳情介紹頁(yè)，自動(dòng)播放，詳情介紹頁(yè)有明確的引導(dǎo)行為交互地區(qū)，同時(shí)可以評(píng)論和互動(dòng)，變單一的信息傳播為雙向和全方位傳播。

3. 定向功能豐富，更精準(zhǔn)觸達(dá)目的人群

點(diǎn)擊行為按鈕后會(huì)跳轉(zhuǎn)到落地頁(yè)或應(yīng)用商店，介紹有關(guān)場(chǎng)景，并且完成客資采集或者應(yīng)用下載，整個(gè)路徑完成符合真實(shí)的用戶消費(fèi)和決策場(chǎng)景，實(shí)際轉(zhuǎn)化的比例非常高。同時(shí)快手還提供了智能建站工具，提升廣告主投放效率，低本錢高效獲得客資線索。

快手有5大類定向投放功能，可以從基本屬性、用戶環(huán)境、預(yù)算排期、興趣喜好、算法優(yōu)化5個(gè)維度進(jìn)行精準(zhǔn)效果投放。簡(jiǎn)單來(lái)講，就是 人工智能 讓成千上萬(wàn)的用戶和你一塊兒探索。

4. 在互動(dòng)中讓廣告更高效

快手一直致力于研究多模態(tài)信息融合的視頻理解技術(shù)，通過這項(xiàng)技術(shù)可以使得機(jī)器更好地理解視頻中圖像、文字、語(yǔ)音、音樂等多重維度的信息，達(dá)成機(jī)器對(duì)視頻更高層級(jí)的理解。同時(shí)還依據(jù)用戶的正向和負(fù)向互動(dòng)，實(shí)時(shí)調(diào)整算法對(duì)流量的分配，高效匹配人與廣告信息，在內(nèi)容推薦、分發(fā)上有更明確的參考依據(jù)。

看到這，你是不是對(duì)快手信息流知道一些了呢，作為快手*之一，大家期望通過快手平臺(tái)，能與更多顧客一塊，深耕抖音營(yíng)銷解決方法，用人工智能和數(shù)據(jù)能力賦能各行業(yè)不斷進(jìn)步。

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