營銷推廣策劃需要對(duì)企業(yè)將來的進(jìn)步方向、基本目的、根本任務(wù)、策略及每一個(gè)階段上的問題作出適當(dāng)?shù)摹⒖茖W(xué)的安排和規(guī)劃。就猶如下棋，假如抱著看一步，走一步的思想，很難下出好棋。僅就目前形勢(shì)作出的營銷推廣方案，非常難將企業(yè)帶領(lǐng)到更高的目的。

1、超前性

2、 主觀性

任何營銷推廣策劃都是具備主觀性的東西。不同策劃職員因?yàn)檎J(rèn)識(shí)客觀世界的能力和策劃經(jīng)驗(yàn)、水平的不同，同一個(gè)策劃目的出現(xiàn)不一樣的策劃結(jié)果都是非常正常的現(xiàn)象。

市場推廣活動(dòng)是一個(gè)系統(tǒng)性的工程。它需要策劃職員在策劃過程中需要注意各種推廣職能的銜接與協(xié)調(diào)，而且需要注意對(duì)企業(yè)各種推廣資源進(jìn)行整理，才能收到預(yù)期的策劃成效。

3、 系統(tǒng)性

4、 復(fù)雜性

這是由企業(yè)品牌營銷活動(dòng)及其成效影響原因的復(fù)雜性決定的，對(duì)此，它需要策劃職員一方面需要擁有豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，明確的認(rèn)知要策劃的對(duì)象每個(gè)細(xì)節(jié)，其次也需要策劃職員需要對(duì)策劃策略進(jìn)行反復(fù)的推敲，才能確保整個(gè)策劃策略的明確明確和切實(shí)可行。

營銷推廣策劃的策略和結(jié)果需如果可控的和可預(yù)期的。因?yàn)椴邉澆呗灾械母黜?xiàng)手段都是企業(yè)各種可控性營銷推廣手法的具體應(yīng)用，因此，企業(yè)管理者是完全可以參考市場形勢(shì)的進(jìn)步和企業(yè)目的的變化對(duì)策劃策略進(jìn)行適度的調(diào)整，以確保營銷推廣方案的落地推行。

5、 可控性

6、 規(guī)范性

營銷推廣策劃的作業(yè)程序是有規(guī)范的，只有根據(jù)規(guī)范的作業(yè)程序制出的策劃策略才是可信任的。其次，營銷推廣方案需要做到：目的和任務(wù)明確具體、切實(shí)可行，正確的市場導(dǎo)向和富有鼓動(dòng)性;策劃創(chuàng)意要特點(diǎn)鮮明，推陳出新;策劃策略知己知彼，高瞻遠(yuǎn)矚;推廣戰(zhàn)術(shù)和角逐方法要出奇獲勝。

營銷推廣策劃是一種高智慧的腦力勞動(dòng)，它需要參與策劃的職員既需要有扎實(shí)的推廣理論，又需要有豐富的營銷推廣策劃經(jīng)驗(yàn)，需要對(duì)企業(yè)各項(xiàng)職能都很熟知，絕不是普通人士所能勝任。

7、 專業(yè)性

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