一）、孕嬰童消特征

　　2005年1月6日零點2分，中國的第十三億個公民在北京婦產(chǎn)醫(yī)院誕生。至此，國內(nèi)的計劃生育已進行了三十多年，國內(nèi)的孕齡人群全方位 進入了獨生子女年代。

　　市場調(diào)查結(jié)論：

　　1、95%的孕婦仍然傾向艷麗、流行的孕嬰衣服，100%的爸爸媽媽聲明，孩子是生命的延續(xù)，是以后的期望，他們最關(guān)心孩子，覺得天經(jīng)地義。

　　2、100%的新老公和新父親表示，想在一個地方一次性把所有些孕嬰用品買齊，她們中只有3%的人了解要買些什么;幾乎所有些人都表示此時用錢，又開心，又驕傲!

　　3、100%的準(zhǔn)母親，準(zhǔn)父親期望得到全方位的孕育常識，而缺少有關(guān)常識的占87%。

　　4、87.5%的爸爸媽媽表示，發(fā)薪水最早想到的是為他們的孩子買點什么。

　　5、在25歲以上的受訪者當(dāng)中，93%的人給同事、親戚、朋友購買過孕嬰商品。

　　特殊的時期與特殊的國情造就了中國孕嬰產(chǎn)業(yè)的巨大商業(yè)機會，也造就了一批特殊的買家。

　　　　二）、孕嬰童市場統(tǒng)計數(shù)據(jù)

　　國家統(tǒng)計局有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國每年平均出生人口是1500萬到1700萬。一個母親從懷孕到孩子6歲上學(xué)，這7年正是母嬰市場的黃金時間，取人均年出生平均數(shù)1600萬乘以7，得出大約有1.1億個孩子或者說是1.1億個家庭是母嬰市場的買方。假如平均一個家庭一年在孩子身上的開銷是5000元，那樣這個市場的容量就有5500億元，而據(jù)有關(guān)調(diào)查表明，中等城市的新生兒每年消費6000到1.8萬元之間。

　　中國嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心的最新數(shù)據(jù)表明，近幾年嬰童市場維持15%左右的高速增長，2024年中國0歲到12歲的嬰童市場總規(guī)模約1.15萬億元左右，2024年嬰童市場將達到2萬億元的規(guī)模。

　　　　三）、孕嬰童市場潛力

　　1、市場需要

　　新生兒爸爸媽媽年齡的下移和文化層次的提升，表目前對育養(yǎng)常識的渴求和健康意識的增強，伴之而來的是對多功能、多元化的商品，高質(zhì)量的服務(wù)及專業(yè)指導(dǎo)的渴求。現(xiàn)代爸爸媽媽對孕婦、嬰兒健康的需要，已經(jīng)開始由簡單的物質(zhì)提供、傳統(tǒng)的生理呵護，轉(zhuǎn)向更注意心理的調(diào)適、心靈的交流及科學(xué)嬰幼兒教育文化的熏陶。這對幼兒用品行業(yè)本身來講，是一種無形的挑戰(zhàn)，但更是一種潛在的商業(yè)機會。將商品、文化和服務(wù)作為一個整體來導(dǎo)入市場，將是將來幼兒用品行業(yè)進步的方向。

　　2、市場購買力

　　怎么樣使孩子健康、茁壯地成長，成為家庭投資的重點。年輕爸爸媽媽們在孩子身上的投資，無論在人力、物力還是財力上，都心甘情愿，毫不吝嗇。同事之間對

　　他們的看重程度，也常常體目前對他們孩子的看重程度上，這也為有中國特點的群體消費擴大了消費基礎(chǔ)。 共2頁: 上一頁12下一頁