01

整個10年代徹底過去了，假如要選這十年里最唬人的一句狠話，我會選這句風口論站在風口里，豬都能飛起來。

風還在吹，豬灑了一地

2019的風口，醫美要算上吧。從云數據上看，2019年醫療美容行業市場規模達2138億元，約占全球醫療美容總規模的15%，五年間復合增長率近24%。從受眾規模上看，中國一線城市中醫美消費在18-40歲人群的滲透率達到了21.16%。

但奇怪的是，2019年醫美行業共注銷三萬多家企業，是2016年的4倍，而活下來的機構中，8成以上持續虧損。

不論如何看，這都是一股超大的邪風。

別急，還有更慘的。

還記得前兩年的千播大戰嗎?

就算是游戲直播最頭部的斗魚和虎牙，也頻傳裁員消息，幾位斗魚辭職職員，也向記者證實了確有裁員。

不久前新浪科技整理了這張千播大戰圖中百余家直播商品，發現只剩下不到30家平臺在正常運營。早在19年年初，過去的一些明星公司，網易旗下的薄荷直播，A輪籌資過億元的全民直播，均已關停，想獨立上市的花椒直播選擇與六間房合并。

連王思聰，也沒能救回他的熊貓TV，還差點把自己搭進來。

比慘的話，如何能不提一下電子商務呢?

頭幾年都說，做電子商務八虧一平一掙，到去年又說是九虧一平。

中國的電子商務零售總額已經到十幾萬億，同期增速接近整個消費增速的兩倍，實物產品網上零售同比增長 20.5%。依據商務部統計，其對社會消費品零售增長貢獻超越了37%。

可電子商務難道不是風口嗎?

這么大的增量，可真的掙到錢的企業數目卻可以忽視不計，不少都是線下補貼線上。

還有那些被吹得神乎其神的定義泡沫，沒唱幾天就被接連捅破 已經全方位滅火的電子煙，一年就破產的淘集集、茍延殘喘的呆蘿卜和吉吉鮮....

當然，也不乏一些值得開心的事，那些愛滿嘴跑火車的都熄火了。

牛批哄哄的羅永浩去為微商站臺賣藝了;

據不完全統計，截至2019年12月1日，一年間陣亡的獨角獸創企有327家，滿沙灘都是光屁股的裸泳者。

牛批哄哄的王思聰被爆回家相親了;

牛批哄哄的賈躍亭賤賣豪宅還債了。

02

喜大普奔，明年的網絡終于能清凈一點了。

哪個在悶聲發大財

說點反面的。

以前的兩千多家用電器視購物公司，現在還剩數得過來的幾十家。東方Cj，快樂購，優購物，央廣qvc，家家購物，好享購...

電視購物，對于不太看電視的現代人來講，真的理解不了為何這個行當還會存在。

就這為數不多的幾家，家家都在悶頭發財。

據統計，目前有合法廣電牌照的電視購物公司，覆蓋用戶最少都是千萬級以上。東方CJ在2016年的時達到了80億左右的營業額，其他家分別都在20億到40億之間。

再舉例，白酒被叫做夕陽產業大概快二十年了，青年大都對白酒比較排斥。從幾年前，白酒的產量幾乎就停滯不前了，甚至大幅度下滑。但假如你深入認識下白酒企業，你會發現他們日子過得比大多數行業滋潤多了，年銷售做到個幾千萬就能過上小康生活了。

在目前這個不虧即使賺的經濟下行期，小日子簡直不要過得太滋潤。

消費少了不要緊，只須提價就好了，反正總有人買單，收益反倒更高了，簡直爽翻了有沒有。

大家看著巨頭們裁員砍福利保持生計，看著獨角獸新星們一個個倒下，而那些提心吊膽老老實實做買賣的，發現自己居然還沒有被淘汰，日子還更好了...

補個基礎課

湯師爺，你怎么說叫他特么的特么的驚喜?!

03

通過上面的例子，大家發現了一個魔幻的事實：一個行當不如何增長了，總是才是賺錢的開始。

這是為何呢?

說的太深怕人看不明白，還是用風和豬來講解吧。

我非常不想這么說，但事實上就是國內絕大多數的創業人士，連經濟學的基礎知識定義波特五力模型都沒接觸過。

決定一個企業收益的主要原因，是供方議價能力、買方議價能力、對手、新入行者的障礙和替代者的威脅。

豬能否飛?主要取決于風夠不夠大，豬有多胖，與地面上有多少頭豬。

最佳的情況當然是風大豬少，除去自己還沒有大豬。換句話說就是，市場規模大、入行門檻高、角逐不激烈、買方和賣方的議價能力都是渣渣。這事兒就成了。

04

所謂的風大，指的一般是市場規模和增速，而這只是買方議價能力的一小部分....要不如何說絕大多數人都不合適創業，由于大多數人能干的事，意味著沒門檻。豬太多，龍卷風也刮不起來啊。

做個合法軍

長久堅持，保證專業

在大多美容會所虧得爹媽都不認識的時候，有的專業整形醫院已經把手術排到了三個月后;

有臺風一般不是好行業，有門檻才是好行業，它攔住了大多數的豬。

在微信第一款自動化營銷工具乳名片誕生之后，市面上忽然出現了各種智能電子名片混戰，但乳名片一直被模仿從未被超越。

這就是專業門檻。

創業創的是價值，賺錢只不過價值的結果，而不是緣由。有了價值基礎，還需要商品、技術、人才、市場、資金的很多要點的匹配。腳踏實地地做好人、事、錢的規劃和管理，在一個范圍內不斷深耕，做好商品，做好服務和客戶體驗才是王道。

剩下的，就是堅持了。

當泡沫散去的時候，是真的創業人士的機會才剛剛到來。

end