有效適當的實體門店設計可以適合的展示服裝的特質、質感與理念，幫助買家全方位的感受產品信息，增加對商品的印象，并形成潛在收益。

　　服裝是表現年代時尚的產品，實體門店設計的首要條件條件就是要學會年代時尚。

好的實體門店設計，不只美化了市容，也給買家留下美好的印象，有益于買家記住門店。

實體門店的設計主要包含店名設計、室外設計、室內設計。

　　（一）店名設計　　門店名字十分要緊，一個具備高度概括力和強烈吸引力的名字，對買家的視覺刺激和心理影響都起著要緊用途，不只能給人以美的享受，而且還能吸引客戶，擴大銷售，起到第一營銷推廣員有哪些用途。

古時候商號都非常重視用吉祥順利的字眼，來含義我們的買賣。

那時的門店大都冠以順、廣、泰、祥一類的字眼，為的是討個舒心吉利。

現代經營也十分講究給我們的門店起個言簡意賅、含義清爽、富有特點的店名。

作為店，取名字也是一個大學問，名字要雅，有時尚感，能打動客戶的心。

一個好的門店名需要合適其目的客戶的層次，合適其經營宗旨和情調，如此才能為門店樹立美好的形象，增強對客戶的吸引力。

　　1、店名設計的原則　　①易讀、易記原則　　易讀易記原則是對店名最根本的需要，店名只有易讀易記，才能高效地發揮它的辨別功能和傳播功能。

怎么樣使店名易讀、易記呢？這就要做到以下幾個方面：簡潔--名字單純，簡潔明快，易于和買家進行信息交流而且名字越短，就越大概客戶的遐想，含義愈加豐富。

中國名字一般以2～4個字節為宜，外國名一般以4～7個字母為宜；獨特--名字應擁有獨特的修改，力戒協同，防止與其他店名混淆，如此才能在公眾心目中鮮明的印象。

新穎，有年代感或者趕上年代時尚，創造新定義。

還應該是響亮、有氣魄，做到起點高，擁有沖擊力及濃厚的，給人以震驚感。

　　②竟未門店經營商品屬性原則　　店名還應該暗示經營商品某種性能和作用與功效。

顯而易見的問題是，名作越是描述某一類商品，那樣這一名作就越難向其他商品上延伸。

因此，店主為門店命名時，勿用店名過分暗示經營商品的類型和屬性，不然將不利于企業的進一步進步。

但，在服飾行業，假如服裝店經營的是某一種類服飾，面向的是固定的某一階層客戶，則可以面向客戶而起名字，使他們了解店的種類？quot；淑女屋就是如此的成功例子。

除去體現種類以外，還要體現服裝店的特征。

　　③啟發聯想原則　　它是指店名要有肯定的含義，讓買家能從中等到愉快的聯想，而不是消極的聯想，也就是討個吉利的名字。

但應該注意，有時從一種語言看來，它是吉利的名字，而用另一種語言讀出來，就會有消極的意義。

出現這樣的情況，假如想進入該區域的市場，就需要改名。

　　金利來遠東公司創辦人曾憲梓過去專門說到他的名牌產？quot；金利來的確定經過。

曾憲梓先生說：要創名牌，先要選好名字。

金利來原來叫金獅。

一天，我送兩條金獅領帶給我的一個親戚，他滿臉不開心。

說：我才不帶你的領帶呢！金輸、金輸、什么都輸掉了。

原來港話獅和輸讀音相似，而我這個親戚又是一個愛賭馬的人，香港賭馬的人不少，顯然非常禁忌輸字。

當天晚上我一夜未睡，為改多獅這個名字我絞盡腦汁。

終于交GOLDLION（金獅）改為意譯和音譯相結合，即GOLD意為金，LION音讀利來。

這個名字非常快就為大伙同意，帶領帶的各階層老板多，哪個不期望金種來？　　④支持標志物原則　　標志物是指門店中可被辨別但沒辦法用語言表示的部分，如可口可樂的紅色標志，麥當勞顯眼的黃？quot；M，蘋果牌牛仔的缺一塊的蘋果，與奔馳的三叉星環等。

當店名可以刺激和保持門店標識物的辨別功能時，門店的整體成效就加大了。

　　除此之外，適應市場環境原則、受法律保護原則也是在設計店名的時候需要注意的兩個非常重要的原則。

　　（二）室外設計　　室外裝飾是指門店門前和周圍的所有裝飾開工。

如廣告牌、霓虹燈、燈箱、電子閃示廣告、招貼畫、傳單廣告、活人廣告、門店招牌、店面裝飾、櫥窗布置和室外照明等等，均屬室外裝飾。

門店要想獲得好的經濟效益，第一需要使買家走進店里。

除廣告宣傳、傳統聲望等原因外，買家對一個不相識商店的認識是從外觀開始的。

人對事物的一般心理反應是，一個室外裝修優雅華貴的門店，銷售的產品也肯定高端優質；而裝飾平平或陳舊過時的外觀，其銷售的產品也肯定是相間交錯低下，水平難保。

過于豪華或簡陋的裝飾，搭配不協調牟賈茫舊砭褪薔芫顏叩娜宋琳稀？br室外設計主要包含外觀設計、出入口設計、招牌設計、櫥窗設計、外部照明設計。

　　1、外觀設計　　外觀是門店給人的整體感覺，有時會體現門店的檔次，也能體現門店的個性。

從整體風格來看，可分為現代主義風格和中國風。

　　現代主義風格的外觀給人以年代的氣息，現代化的心理感受。

大部分的店都使用現代派風格，這對大部分年代感較強的買家具備勉勵用途。

假如門店是在商業區，則附近的大商場一般也是現代主義風格，就能與之達到和諧的成效。

在當今進步的社會，現代主義風格的門店叫人有一種新鮮的感受，使之與現代高速運轉的社會和諧統一，也體現了服裝的時尚性。

　　具備民族中國風的外觀給人以古樸殷實，傳統豐厚的心理感受。

很多百年老店，已成為影響中外的傳統字號，其外觀裝飾等都已在買家心中形成固定模式，所以，用其傳統的外觀風格更能吸引客戶。

假如服裝店經營的是有民族特點的服裝或仿古的服裝，如旗袍一類，則可使用中國風。

或者服裝店開在一個充滿古樸色彩的商業街中，也可使用與整體風格下一致的中國風。

　　2、招牌設計　　當取好店名后，就要考慮招牌。

招牌的設計和安裝，需要做到新穎、顯眼、簡明，既美觀大方，又能引起客戶注意。

由于店名招牌本身就是具備特定意義的廣告，所以，從一般意義上講，招牌設置的集團，就能使客戶或過往行人以較遠或多個角度都能較明確地看見，夜晚應配以霓虹燈招牌。

總的來講，招牌的設計和裝飾應考慮以下內容：　　①招牌的形式與裝置　　招牌的形式、規格與安裝方法，應力求多元化和獨一無二。

既要做到引人矚目，又要與實體門店設計融為一體，給人以完美的外觀形象。

招牌的材質有多種：木質、石材、金屬材料，還可以是直接鑲在裝飾外墻上。

招牌的安裝可以是直立式、壁式、也可以是懸吊式的。

　　對于很多中小玵的專業商店，在招牌的制作與用上，可直接反映商店的經營內容。

制作成與經營內容相一致的形象或圖形，能增強招牌的直接感召力。

由服裝店的經營范圍不同，可以取不相同種類型的招牌。

女裝專賣店可選擇時髦感強的招牌，且招牌的顏色要顯眼；男裝店多以西裝為主，則較正式，招牌要適應這種風格，要看上去莊重；兒童服裝店則要活潑、有趣，能吸引小朋友。

　　3、出入口設計　　在設計門店出入口時，需要考慮門店營業面積、客流量、地點、產品特征及安全管理等原因。

假如設計不合理，就會導致人流擁擠或產品沒被客戶看完便到了出口，從而影響了銷售。

在門店設置的客戶通道中，出入口是驅動消費流的動力泵。

好的出入口設計要能合理地使買家從入口到出口，有序地瀏覽全場，不留死角。

假如實體門店是規則實體門店，出入口一般在同側為好，以防太寬使客戶不可以走完，留下死角。

不規則的實體門店則要考慮到內部的很多條件，設計困難程度相對較大。

店門的設計應當是開放性的，設計時應當考慮到不要讓客戶產？quot；幽閉、陰暗等不佳心理，從而拒客于門外。

　　4、櫥窗設計　　商店櫥窗不止是店面總體裝飾的組成部分，而且是商店的第一展廳，它是以本店所經推廣售的產品為主，巧用布景、道具，以背景畫面裝飾為襯托，配以適合的燈光、色彩和文字說明。

　　①綜合式櫥窗布置　　它是將很多不有關的產品綜合陳列在一個櫥窗內，以組成一個完整的櫥窗廣告。

這種櫥窗布置因為產品之間差異較大，設計時必須要小心，不然就給人一種什錦粥的感覺。

其中有可以分為橫向櫥窗布置、縱向櫥窗布置、單元櫥窗布置。

　　②系統式櫥窗布置　　大中型門店櫥窗面積較大，可以根據產品的類別、性能、材料、作用與功效等原因，分別組合陳列在一個櫥窗內。

　　③專題式櫥窗布置　　它是以一個廣告專題為中心，圍繞某一個特定的事情，組織不相同種類型的產品進行陳列，向媒體大眾傳輸一個訴求主題。

又可分為：節日陳列--以慶祝某一個節日為主題組成節日櫥窗專題；事件陳列--以社會上某項活動為主題，將關聯產品組合起來的櫥窗；場景陳列--依據產品作用與功效，把有關聯性的多種產品在櫥窗中設置成特定場景，以誘發客戶的購買行為。

　　④特定式櫥窗布置　　指用不一樣的藝術形式和處置辦法，在一個櫥窗內集中介紹某一商品，比如，單一產品特定陳列和產品模型特定陳列等。

　　⑤依據季節變化把應季產品集中進行　　如冬末春初的春末夏初的夏季服裝、涼鞋、草帽展示。

這種手法滿足了客戶應季購買的心理特征，用于擴大銷售。

但季節性陳列需要在季節到來之前一個月預先陳列出來，向客戶介紹，才能起到應季宣傳有哪些用途。

　　5、外部照明設計　　這里的外部照明主要指人工光源用與配色。

它不僅能夠照亮店門和店前環境，而且能渲染商店氛圍，烘托環境，增加門店店面的形式美。

　　色彩是人的視覺的基本特點之一，不同波長的可見光引起大家視覺對不同顏色的感覺，形成了不一樣的心理感受。

如玫瑰色光源給人以華貴、幽婉、優雅的感覺；淡綠色光源給人以柔和、明快的感覺；深紅色刺激性較強，會使人的心理活動趨向活躍、開心、激昂或使人焦躁不安；藍靛色刺激較弱，會使人的心理活動趨向平靜，控制情緒進步，但也容易產生沉悶或壓抑的感覺。

色彩依紅橙黃綠藍靛紫的順序排列，強弱度依次由強轉弱。