廣告是火，公關是風，火借風勢，風助火威。

一個想要動銷暢銷長銷的商品，不能離開廣告和公關這哼哈二將的得力配合。

企業經營和品牌塑造已經到了無公關不推廣的年代。

全國的公關公司如雨后春筍般地冒出，有善于發稿的，有善于整理資源的，有善于活動的，有善于做年度服務的，有善于危機公關的，大都是綜合型的公關公司，云云等等。

甲方企業的公關預算也在逐年增加，通過對各類公關活動的總結剖析和概括，發現大凡公關活動及傳播都符合三個導向。

公關訣竅：影響力導向這個比較容易理解，企業進行公關活動和公關傳播，乃至進行事件推廣，都在乎怎么樣提高我們的影響力，在短期內制造社會關注度，聚焦眼球。

因此大家才看到了白象便捷面在2008奧運會那年，隨著著奧運圣火一塊攀登珠峰，制造影響力。

因此大家才看到了，超人刮胡刀在大學校園拓展男性的第一把刮胡刀活動時，發放避孕套。

大家也看到了聯想過去聘請當時如火如荼的小羅進行品牌代言活動。

公關訣竅：美譽度導向企業作為社會公民的一份子，以企業經營的形式為社會做貢獻，而公眾更示好那些極具社會責任感的企業，因此愈加多的企業很重視培養我們的社會責任感。

因此大家看到了王老吉的1億元捐款。

大家看到了圣象地板拓展的關注貧困區域小學的綠校園活動，看到了蒙牛的天天一杯奶活動走進500多所貧苦小學，看到了綠源電動車在北京首都拓展的城市治堵公益行動的免費借車活動，看到了金六福在新年期間拓展的公益互助拼車回家活動。

美譽度導向，不只體目前企業的社會責任感，商品的水平、企業的經營觀念、團隊文化，企業在行業的地位、在經濟進步中飾演的助推角色、企業所獲得榮譽、銷售量領先的地位、商品的科技含量、售后服務的健全、物流的快捷，乃至處置危機的誠懇態度，等等，都是塑造美譽度導向的有利因子。

公關訣竅：拓銷售導向任何推廣和任何傳播都是為銷售服務的，企業逐利是企業之本。

因此不少公關活動有些是為了拓寬途徑、有些是為了增加銷售量的，諸如汽車企業進行的試乘試駕活動、白酒企業做的買家品鑒會，海量企業拓展的商家大會，昆侖山礦泉水走高檔路線，所以聘請李娜代言，贊助網球賽，拓展明星品鑒會等等，這類基本上都是拓銷售導向。

當然公關傳播博大精深，公關活動精彩紛呈，不可以一言概之，公關傳播業不只止步于以上三種導向，但公關傳播對于品牌提高有哪些用途日漸明顯，也愈加遭到企業的看重，因此公關傳播的將來的道路將更寬更長。