辭舊迎新，是大家年關將至的一大要事，再過幾天，就會刷屏般看到大伙在朋友圈的再見2017，你好2018，同時還會給自己定一個新年小目的。

　　這種癥狀大家可以統稱為年末綜合征。

回望過去，展望將來，心里的小情緒被節日帶了一波步伐。

因此不少品牌秉持著追熱門不是最煩的事，追不上才是的信條，在推廣上徹底淪陷，或送上年度關鍵字，或送上2018新年禮物，態度討好使力過度，油膩味嗆鼻。

　　但近期，華為的一支愛的小熊短視頻卻在年末的一眾推廣中婷婷玉立，記者看完后表示，即便是鋼鐵直男，看完后也會頓時化骨綿掌。

視頻柔軟不失力量，明明可以千言萬語，卻惜字如金，少了以往視頻推廣中的喧囂和眼淚，反倒真的博得了關注。

　　視頻講述的是一個爸爸，無論走到哪兒，他的身邊總有一只玩具小熊。

珍惜之余，他卻從不忘拍照記錄，即便周圍人對他的舉止感到疑惑。

但只有他自己了解小熊對于他的要緊含義。

即便是會議完畢后、工作結束時，同事也時常能看到他手里握著這只小熊。

正當你滿懷疑問時，隨后視頻畫面開始出現轉折，為前面的鋪墊做了完美講解，原來小熊是心愛的女兒派來保護父親的勇者，而爸爸作為一個大夫，在幾番取舍后，決定把小熊送給一名6歲的病人，讓愛傳遞，直至達到視頻高潮。

　　　　　　該視頻由亞洲鬼才導羅景壬主刀拍攝，作為亞洲頂級廣告導演之一，他拍攝過的作品曾獲得相當多的榮譽獎項和國際認同。

　　華為愛心小熊走心視頻，打動用戶的情感戰術　　而華為愛的小熊視頻可以訊速躥熱，剛推出之際就在朋友圈輕微刷屏，記者覺得成功的訣竅在于華為玩了一場情感戰術，用這年度最后一劑熱賣，獻上了一道讓買家的情感味蕾都為之動容的推廣饕餮。

　　情感推廣 情感煽動，傳遞品牌溫度達到情感共鳴　　不少marketer覺得只須compaign在市場傳播過程中成功煽動了用戶的情感，賺了一把眼淚，就成為了成功的情感營銷成功案例，但其實不然，情感推廣并不等于情感煽動，一本好書之所以可以叫人回味多時，為之動容，是由于從中獲得了力量，感覺到了溫度。

　　好的推廣是讓受眾感覺看了一本好書。

　　從視頻故事上來看，華為這次的落腳點是通過一個場景的呈現，從而放大到讓孩子掌握怎么樣去愛，再到讓世界充滿愛，而閃光點在于華為本次的compaign不同于現在拘泥于小愛的表達，沒辦法升華使格局遭到了局限，或過度重視商品植入，使之后傳播出現斷翼的視頻案例。

但華為在這幾個方面上都做的十分出色，多處用巧勁。

　　第一，華為Mate 10 Pro的受眾主如果成家立業的一群人，于選角中，也充分體現了這一群人的特質，即看重家庭同時也用心事業，從定位上來看，可以給目的受眾帶來代入感。

　　第二，孩子是家庭要緊的組成核心，對于30-40歲左右的人群而言，他們的孩子正處于懵懂時期，怎么樣教好孩子成為核心訴求。

所以教育自然意料之中的成為痛點所在。

華為這個片子啟迪已為人爸爸媽媽的成年人，怎么樣正確讓孩子掌握去愛，如此具備普世教育的意味，自然在受眾中具備傳播驅動力。

　　最后在環境原因上，年關將至，人總是變得善感，情緒上更容易點燃，這就仿佛情人節收到鮮花會比平常更有炫耀欲，春節回家比較平常更有幸福感，這是大家賦予節日的一種儀式感。

看到了吻合需要、暖心的視頻，隨手一轉聊表下怎么看，對于華為愛的小熊視頻而言，自然易如反掌。

　　綜合以上，大家可以發現，這并不是是單純的情感煽動，而是方案層層遞進，傳遞品牌溫度的同時，引發目的受眾的情感共鳴。

　　不走傳統推廣套路，平凡中彰顯力量　　假如要問以往什么視頻廣告最具穿透力，泰國視頻絕對一呼百應。

　　泰國廣告之所以能次次獲得認可，緣由在于它總是通過挖掘小人物的背景故事以小見大。

反觀華為這次的視頻故事也是這樣，通過描述和挖掘女兒送父親小熊推薦愛，而父親將小熊贈與更需要的人，完成愛的傳遞，使故事達到升華。

　　　　　　這種片段相信在現實日常并不少見，而華為通過極致的洞察將現實場景搬運視頻中，用讓世界充滿愛如此宏大的主題去飽滿故事，確實是需要非常深的推廣功底。

　　簡簡單單的故事場景，并不簡單的細節處置，視頻沒走向情感類視頻推廣的終極歸宿眼淚。

而且用一種積極的調性去傳遞溫暖，但這卻一點也沒妨礙內心的觸動，正如背景音樂一樣，柔軟卻飽含力量。

　　商品植入適合，不是廣告勝似廣告　　廣告教父大衛奧格威曾說過，做廣告是為了銷售商品,不然就不是做廣告，同理，假如一支視頻花了市場預算，也狠狠刷了一把存在感，但大眾卻絲毫不知背后的品牌和商品，那樣，多哄動就有多失敗。

　　華為這次顯然拿捏的恰如其分，通過爸爸拍照記錄小熊，記錄在不同場所下女兒愛的伴隨，叫人關注到華為Mate 10 Pro的手機攝影功能，昏黃的光線下，照片好像成為了一種藝術。

　　　　除此之外，因故事情節的進步，主人公作為一個大夫因工作需要，需要做講演，而華為Mate 10 Pro則展示出它出色的功能，即可外接顯示設施，進行異源投屏呈現。

　　　　情節的進一步推進，父親將小熊贈送給我們的患者，回家后，主動滑動手機給女兒翻看小熊的照片，意在即便小熊不在身邊，也有圖像的伴隨。

在視頻畫面中，華為Mate 10 Pro的全方位屏再度吸晴，聚焦了所有注意力。

　　　　整個視頻，故事表達與商品的植入橋接自然，絲毫不顯刻意。

通過和諧的內容呈現品牌信息，不破壞用戶的體驗，也為用戶提供有價值的信息，讓用戶自然地同意信息。

　　綜合以上，怎么樣做好情感推廣這門功課，華為顯然給了十足的榜樣，當然假如說情感推廣有哪些秘訣，那非常重要的一點，就是走進一般家庭，探尋細小的生活情節，撕掉品牌華麗的外衣，放低姿態，展示那些發生在大街小巷深處的動人故事，由于親近，所以動人。